Кто такой маркетолог, что он делает и как определить хорошего?


1 минут чтения

В России профессия маркетолога появилась с рождением рыночной экономики.
Наши соотечественники начали постигать искусство маркетинга своими силами, что до сих пор, очень часто влечёт за собой непонимание сути данной специализации и мнение, что маркетолог — это специалист, который занимается исключительно продвижением товаров или услуг компании.


На Западе маркетинг в современном понимании живёт уже более 100 лет.
В 1902 году в университетах США уже ввели курсы по данной специальности.
В 1934 году появился первый журнал о маркетинге "American Marketing Journal".
А в послевоенные годы, когда предложение товаров на рынке превысило спрос, маркетолог Роберт Кейт провозгласил начало маркетинговой эры и ориентацию всех производителей на покупателя.
Сегодня, почти каждая коммерческая организация знает, что производство качественного товара ещё не означает, что его станут покупать.
Необходим профессиональный маркетолог - специалист в науке продаж.


На самом деле, маркетолог — это человек, который несёт ответственность за создание цепочки взаимодействия между клиентом и продуктом, предлагаемым компанией.
Это участие достигается за счёт поддержания запасов товаров и надлежащей рекламы продукта, чтобы привлечь больше покупателей.

Маркетолог несёт ответственность за все, что касается маркетинга. Таким образом, маркетолог имеет право выполнять решения, которые считаются прибыльными с его стороны.
С другой стороны, маркетолог ориентирован на каждого покупателя и помогает укрепить индивидуальные отношения между покупателями и брендом.

Ответственность маркетолога заключается в том, чтобы оптимально использовать время каждого клиента и формировать его мнение о продукте. Так же, маркетолог работает над расширением рынка и предоставлением всем клиентам необходимых продуктов, производимых компанией.

Маркетолог использует целостный подход и стремится разработать стратегию для всего бизнеса, в котором ведёт свою деятельность.

Он руководствуется опытом, который необходимо развивать, и целями, которые поставлены высшим руководством и должны быть достигнуты.
Маркетологов можно рассматривать как ту самую нить, связывающую всю маркетинговую деятельность фирмы.

Помимо всего этого, маркетолог несёт ответственность за многие виды деятельности фирмы, о которых мы поговорим далее.

Маркетолог действует как связующее звено между продуктом и покупателем.
Однако это касается не одной конкретной роли, а набора операций. 

Давайте деконструируем эти различные роли маркетолога

Исследования рынка
От маркетолога требуется пристально следить за рыночными тенденциями и изменениями, происходящими вокруг них.
Маркетолога интересуют 3 сектора исследования рынка.
Они включают: информацию о рынке, сегментацию рынка и рыночные тенденции.

  • Информация о рынке касается количественного аспекта, такого как цена, предложение и спрос на рынке.
  • Сегментация рынка касается работы с различными фрагментами клиентов, их выбором или предпочтениями.
  • Рыночные тенденции, как следует из названия, представляют собой разнообразные изменения, происходящие на рынке, которые влияют на требования к продукту, а также на уровень и качество конкуренции на рынке.

Разработка стратегии
Маркетолог также отвечает за разработку стратегии для всех задач, связанных с маркетингом продукта. Чтобы получить прибыль в долгосрочной перспективе, необходимо принять множество решений. 

Некоторые из этих решений включают следующее:

  • Какой путь выбрать для революционного выхода на рынок?
  • Каков общий спрос и предложение на соответствующий продукт на рынке?
  • В какое время лучше всего вводить конкретные продукты?
  • Как лучше всего рекламировать продукт?

Помимо всего этого, для правильного выполнения маркетингового плана заранее разрабатывается множество других стратегий.

Продвижение
Это вовлекает маркетолога в наблюдение за маркетинговой рекламой, разработанной для целей продвижения. Включает в себя выбор средства, используемого для продвижения, наблюдение за фразами или диалогами, используемыми в этой рекламе, проектирование бренда в целом и т. д.

Ответственность за продажи
Работа маркетолога напрямую влияет на продажи компании. Положительное влияние на продажи многое говорит о методах, применяемых маркетологом, и наоборот.

В конце концов, довольный покупатель и прибыльная фирма — вот что поддерживает спрос на маркетолога.

Связи с общественностью
Маркетологи несут ответственность за улучшение связей с общественностью компании. От них постоянно требуется информировать клиентов о продуктовой политике компании, чтобы вызвать ажиотаж на рынке.
Что ж, это некоторые из обязанностей, связанных с работой маркетолога. Однако хороший маркетолог всегда находится в поиске областей, с помощью которых можно улучшить имидж продукта на рынке.

Что отличает хорошего маркетолога от среднего?

Давайте разбираться.

Хороший маркетолог рассматривает определённые лазейки на рынке как возможность увеличить продажи продукции.
Ряд характеристик, характерных для успешного маркетолога:

Постоянно сфокусированное любопытство
В то время как часто говорят об интеллекте и эмоциональном коэффициенте, для хорошего маркетолога всегда важно поддерживать хороший коэффициент любопытства.

Коэффициент любопытства — это не что иное, как внутренняя склонность ко всему, что происходит в мире.
Такое любопытство следует развивать и взращивать, не стремясь к немедленным результатам.

Психология
Успешный маркетолог должен понимать, что вызывает удушье в мозгу человека или что мгновенно его стимулирует.
Знакомство с человеческим мозгом может помочь маркетологу разработать маркетинговый план, который может ускорить рост компании.

Коммуникация 
Она для хорошего маркетолога является ключевым моментом при попытке установить связь с клиентами.
Сильное и убедительное сообщение может привести к значительным положительным изменениям в развитии компании, связанной с маркетингом.

Аналитические навыки
В такой динамичной среде для маркетологов становится важным анализировать доступные им данные.
Наиболее важные отчёты компании, начиная от финансовой отчётности и заканчивая периодической статистикой, предоставляют прекрасную возможность разработать сильную стратегию.

Культурно-активное мышление
Для хорошего маркетолога важно понимать предысторию клиентов, которых он обслуживает.
Все аспекты маркетинга, от идентификации потребительских рынков до коммуникации, любая деятельность может принести огромную прибыль, если культурно активный маркетолог готов использовать свой мозг.

Маркетологи бывают и хорошими, и плохими.
Но плохие маркетологи определённо превосходят хороших из-за отсутствия специалистов, которые вкладывают свою душу в работу.
Маркетологу следует серьёзно относиться к каждому виду деятельности в бизнесе!

whoismarketer.igo

В завершении этого поста, хочется дополнить.
Иногда мне приходит на ум такое сравнение.
Вы же наверняка знаете, кто такой психотерапевт?
Если нет, то тогда точно знаете, кто такой психолог.
Так вот, маркетолог - это своего рода психолог организации.
Как и общественный специалист, он должен видеть всю картину компании, чтобы поставить диагноз – найти проблему, донести о ней до руководства компании и предложить решение.
Как и общественный специалист, для понимания направления для исцеления, ему необходимо знать все преимущества и проблемы бизнеса, косвенно или напрямую влияющие на аудиторию.



Комментарии
* Адрес электронной почты не будет отображаться на сайте.