Брендинг


Эксклюзив
Эксклюзив

Последовательное создание бренда, внедрение марочного подхода в политике компании. Целенаправленные маркетинговые мероприятия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей к товару. Реализуется брендинг в процессе разработки и реализации маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих отличный от других конкурентов образ товара в сознании и психологии потребителей. Основная цель брендинга – донесение до целевой аудитории сути предложения, оформленного под именем торговой марки, формирования положительного отношения к этой марке. Таким образом, брендинг – комплекс мероприятий маркетинга и менеджмента, заключающийся в разработке торговой марки продукции, позиционирования и продвижении на рынок, обеспечения репутации, а также в регулярном мониторинге на соответствие определенной торговой марки требованиям рынка.


100000 

Подробнее


В комплекс работ по брендингу включается:

  • Разработка бренда;
  • Описания бренда;
  • Выявление ценности в глазах потребителя (позиционирование);
  • Определение отличий, которые позволяют дифференцировать бренд;
  • Создание оформления бренда;
  • Продвижение и популяризация бренда;
  • Рекламная поддержка.

Брендинг позволяет решить следующие задачи:

  • Создать позитивный образ, главные отличия и дополнительные ценности продукта, помимо основного функционального назначения;
  • Построить систему коммуникации и взаимодействия с потребителями и партнёрами;
  • Повысить качество товара в глазах потребителя и уровень доверия целевой аудитории к продукту;
  • Увеличить стоимость и активы торговой марки, что позволит производителю повышать цену на предлагаемый товар;
  • Создать эмоциональную связь между целевой аудиторией и брендом.

От чего зависит стоимость?

  • Маркетинговых и коммуникационных целей компании;
  • Количества элементов, которые входят в брендбук;
  • Конъюнктуры рынка и конкуренции в сегменте;
  • Уровня содействия заказчика.

Примечание:
Разработка и поддержание успешного бренда с хорошей репутацией – высшая точка развития компании, но не стоит забывать, что любой продукт как бы он не был хорош, со временем утрачивает свою актуальность.
Именно поэтому брендинг - цикличный и даже бесконечный процесс.
Любая торговая марка нуждается в непрерывной концептуальной и информационной поддержке и корректировке, а в кризисных ситуациях иногда необходим полный ребрендинг.